杜康老酒---不待扬鞭自奋蹄

  走过了不平凡的2020,今年是杜康老酒发展历程上的承上启下之年,也是“十四五”的起步之年,市场加密布局进入深耕阶段的重要之年,对杜康价值回归至关重要。

  2021,杜康老酒要在勇敢开拓中实现大踏步发展

  经历了无数风雨,杜康老酒的羽翼更加丰满。经历了系统改革之后,杜康的前进道路更加宽阔。但是,大家不要被当前的胜利所羁绊,而是要与杜康一起,走的更快、更远、更高。

  一是持续营销突破,坚持“相互补位”与“走出去”。要坚定不移地推进品牌“高端化化”战略。洛阳是根据地市场,也是杜康赖以生存的根基。在应对“舶来品”时,需要广大盟友之间,坚持厂家与经销商之间、经销商彼此之间的相互补位,确保市场稳固。

  与此同时,我国白酒市场每年有近万亿容量,而以酒祖、国花、绵柔和杜康老酒为核心的杜康酒产值不到100亿。“走出去”,无论是对厂家还是经销商,都是好的选择。目前,杜康老酒销售有限公司,计划新增新疆、内蒙、西藏等几个特区市场,扩增近百名市场服务人员。

  在现有存量市场基础上,要进一步加强潜力市场的挖掘、空白渠道的补点,走出温柔乡、走出盲点区,面向、面向未来,进一步为自己创造更多、更可观的利润空间。

  二是理解高质量发展内涵,构建高品质发展新理念。我国酒业已经进入了长期不缺酒,长期缺好酒的时代。无品质,无未来。“品质担当”成为当代白酒企业的新使命。

  2021年,杜康老酒定位“品质提升年”。杜康老酒将对标欧盟食品管理标准,从原粮、包材等基础采购,到制酒、包装以及物流运输进行质量管理升级。持续不断推进大数据、人工智能技术应用,启动科技研发中心建设,推进系统化、可溯源、严管控的食品体系建设。

  在产品结构优化上,已经研发出更有代表性的超高端产品,并进入意见群体培育阶段。而这一切,就是为杜康老酒在新一轮市场竞争中,占领制高点,为广大经销商拉伸可增长空间,让杜康老酒成为新消费认知中:白酒好的存在。

  三是强化“一带一路”文化自信,持续为品牌赋能。洛阳是古丝路的起点,作为在此醇风厚情中成长起来的杜康酒,自古以来就是达官圣人、文人墨客的爱,也成就了唐朝的诗酒文化,是当之无愧的丝路文化名酒。

  杜康老酒将发挥“一带一路”区位优势,打造集原粮种植、生产酿造、采摘体验、文化传播、藏酒定制为一体的文旅体验区,以酒促文,以文兴酒,重建浓香型文化自信、消费自信,推动杜康老酒回归公众视野与味蕾。与此同时,通过观、学、做、品、酿、藏的手段,进一步探索多维度丰富和提升消费者体验,从而构建白酒新营销。

  四是融入产区发展新格局,复兴名酒地位与影响。过去三年白酒业的大趋势是品牌、品质、原产地集中,经济已经转向高质量发展阶段,产区已成为白酒高质量发展、高品质产地的代名词。名酒之名,名酒之韵的支撑唯产区不可取代。

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